在选词的时候,我们建议可以遵循以下七大原则：
(1)SEM广告位≤4。因为以我们的经验,大于4,流量基本上会被拦截干净。
(2)百度指数≥200。我们曾经把“家教”这个词排名百度第位,十个SEM广告位,第一位的自然点击每天不到5个UV,这等于我们花了大量的投入得到的却是一个悲剧。
(3)竟争对手为杂牌军。千万不要选择强大的团队PK,基于田忌赛马的策略,比如做旅游行业,新站就不要做“旅游”“韩国旅游三亚”等通用词,因为竟争对手为途牛、携程、马蜂窝、同程等正牌军,他们的SEO至少都做了四五年,团队的实力远超新站,所以两年之内肯定是悲剧,就不要选择这样的对手PK了。
(4)关键词百度收录最好低于1000万。同样基于田忌赛马的策略,这样的词难度会很小。
(5)关键词在百度排名前五页。从理论上讲,把前5页的词排名进入到首页,总比把50名以外的做到首页成本要低得多且速度也快得多。
(6)绕道“阿拉丁”和“品牌专区”。很多网站已经和百度合作阿拉丁,或者行业词基本上都被百度阿拉丁占据,那么,这些词基本上要放弃。如果想打品牌词的主意,比如找出所有的品牌词,汇总其总指数,然后看看有多少不在百度第一位,再把这些词轻松拍到前两名,就能迅速增加网站UV。如果网站买了品牌专区,就要分析一共买了几个词,是否全部买了,如果90%的品牌词被买了专区,这部分关键词就不要指望了。
综合以上六点,当我们选择关键词时,第一步是选词,选择成本最低、排名上得最快、可能带来UV,同时满足这三个条件的关键词。以途牛为例,先导入10个通用词、产品词,再根据以上六大原则做出以个表格。
以上只是部分关键词。
做出表格以后,我们再分析这10万个关键词的百度指数、百度收录情况、目前百度排名、SEM广告位现状、百度自身产品有多少个、直接竞争对手在百度有多少个位置、非直接竞争对手有多少个位置,打败他们的可能性多大。基于这个分析,会找出一批有可能达标、带来U∨、短期内能获得排名的关键词。
(7)不要选"没有可能性”的关键词。比如,我们曾经和某知名电商门户网站合作,对方提出的最核心的需求之一是把淘宝、淘宝网、京东、京东商城、微信这5个词排进百度首页。
这5个词的百度指数是360万,如果把其中3个词排进百度首页,那么每天能新增360万×35×15%的点击率,每天基本上新增32万UV再按0.5%的下单率,商品的客单价为300元,则一年新增销售额为320000×365×0.5%×300=175200000(元)!3个词带来175亿元的销售额,外加年免费的品牌展示,太不可思议了。但这根本就是一个坑,因为你会发现这5个词的百度前三页基本上都被网站主用二级域名的办法占据,以客户网站的权重,根本不可能挤进百度前两页,更遑论首页。
所以,选词是“核心关键词策略”里的核心,可谓开局决定了结局,词选得不好,越是努力,结果越是悲剧,SEO从业者不得不慎重。基于田忌赛马的策略,可以选择一些指数高、没有SEM广告位且被竞争对手忽略的关键词。
."“www"“www.这三个词的百度总指数是81206,无SEM因为R不高,竟争力小,这些词排名百度第一并不难。如果排名第一位按15%的点击率,每天也能新增12000UV。当然,本文并非分享如何作滥竽充数或者如何偷巧获得UV,只是拿这个举例说明,如何选择“低成本″“见效快”“来流量”的关键词策略。
